奈雪的茶再次改头换面，新Logo为何瞄准“雪花”元素？这一举动背后隐藏着怎样的战略考量？
奈雪的茶在2025年5月宣布推出全新Logo，这一变化引发了业内外的关注。新Logo采用雪花和果实为核心元素，延续了品牌的绿色基调，强调了国际化和品牌内核。奈雪的茶表示，此次品牌升级是为了契合其国际化战略布局和健康理念的提升。这一举措不仅标志着奈雪的茶在品牌建设上的持续投入，也预示着其在全球市场扩张的新篇章。值得注意的是，这是奈雪的茶时隔三年后的第二次更名，之前已于2022年将“の”字去掉，并调整了英文名。尽管市场对其新策略抱有期待，但其2024年的业绩却显示出挑战，全年收入同比下降5.08%，净亏损达到9.17亿元。这些变化背后，奈雪的茶正试图通过品牌升级来应对日益激烈的市场竞争和消费市场的变化。
新logo以“雪花”和“果实”为核心元素，沿用了奈雪的绿色调，旨在通过国际化表达“NaiSnow”来诠释品牌内核.
其中，“Nai”融合了“N自然、A艺术、I想象”三大核心价值，“Snow”则呼应logo中的雪花意象，从取音、取形、取意三个层次释放品牌心智。
奈雪的茶在2022年11月也曾进行过一次改名，将“奈雪の茶”中的“の”字去掉，变成“奈雪的茶”，同时英文名称“NAYUKI”也变成了拼音“NAIXUE”。
这些改动都是为了更好地适应市场变化和提升品牌形象。
