百事公司近 25 年首次全面焕新 全新企业 LOGO 彰显食品饮料生态战略
2025 年 10 月 28 日，纽约讯—— 全球食品饮料巨头百事公司（PepsiCo）今日正式发布全新企业品牌形象及 LOGO，这是自 2001 年以来品牌近 25 年的首次重大视觉重塑。新形象已率先登陆百事官网及 LinkedIn、TikTok 等全球社交媒体平台，以橙绿蓝三色新视觉与 “Food. Drinks. Smiles.（食品、饮料、微笑）” 的全新口号，宣告品牌从单一饮料符号向多元食品饮料生态的战略转型。
视觉系统颠覆性重构：自然元素构筑品牌新身份
此次发布的新 LOGO 彻底摒弃沿用四十余年的 “地球图案” 视觉基因，采用六元素模块化设计：中央镂空的白色 “P” 字母作为核心识别符号，既延续 “PepsiCo” 的品牌根源，又象征 “多元力量的连接”。围绕核心符号的三色块传递明确价值主张：橙色叶片代表粮食与农业根基，呼应乐事、桂格等食品业务；蓝色水滴象征饮品属性与清爽特质，衔接百事可乐、佳得乐等饮料矩阵；绿色元素则直指 Pep + 可持续发展战略，彰显企业减碳与环保承诺。底部深绿色弧线构成的 “微笑” 符号，成为视觉点睛之笔，直观传递 “以消费者为中心” 的品牌理念。
在视觉风格上，新形象采用质朴柔和的自然色调，搭配定制全小写字体，打破过往大写字母的距离感，强化亲和力。百事国际食品业务首席消费者与市场官简・韦克利（Jane Wakely）表示：”微笑符号置于视觉核心，正是为了凸显我们对消费者的痴迷，希望在每一消费场景建立情感连接。”
战略转型背后：破解认知困局 锚定健康与可持续
此次品牌重塑直指百事当前的核心挑战：数据显示，仅有 21% 的消费者能识别出百事旗下除可乐外的其他品牌，而其实际拥有超过 500 个产品线。与此同时，核心碳酸饮料业务面临增长压力，全糖百事可乐在美国市场销量已从第二位跌至第四位。
百事公司董事长兼首席执行官拉蒙・拉瓜尔塔（Ramon Laguarta）在公开声明中强调：”新形象精准展现了 2025 年的百事风貌 —— 一家兼具全球影响力与多元品牌矩阵的企业集团。” 他在公开信中进一步阐释，品牌焕新将同步推进三大战略：强化乐事、多力多滋等高增长品牌；加速健康化转型，移除旗下产品人工成分；通过餐饮渠道拓展消费场景。这一变革也被视为对激进投资者埃利奥特管理公司的回应，该机构于 9 月购入近 40 亿美元股份，要求百事优化业务结构。
全场景落地启动 赋能五百品牌协同发展
按照规划，新品牌形象将于 2026 年初启动产品包装替换，逐步覆盖全球市场的生产、流通及企业环境触点。对于中国等关键市场，百事大中华区相关负责人透露，新形象将与本土消费趋势结合，在零食与饮料的捆绑营销中强化视觉统一性，凸显 “500 + 品牌矩阵” 的协同优势。
值得关注的是，此次焕新延续了百事品牌进化的历史逻辑：1965 年合并初期的 LOGO 延续可乐基因，1985 年突出全球化定位，2001 年以彩色地球象征品牌多元化，而 2025 年的新形象则彻底完成从 “饮料企业” 到 “食品饮料生态平台” 的视觉叙事转换。业内分析指出，这一变革或将引发快消行业品牌升级浪潮，为多品类企业的品牌整合提供标杆范本。
