为遏制 AI 技术滥用引发的直播乱象，北京市消费者协会牵头，联合京东等 8 家主流电商平台签署首份《AI 直播技术应用合规规范承诺书》，明确六大核心合规底线。
新规要求，商家在直播中使用 AI 数字人、拟真场景等技术时，必须以显著方式标注 “AI 生成” 字样，保障消费者知情权；同时严厉禁止利用换脸、语音合成等技术仿冒名人或普通经营者带货，杜绝虚假宣传。后续平台将采取 “技术监测 + 人工复核” 双重机制，实时排查违规内容，对违反承诺的商家依法采取限流、下架等处置措施，推动 AI 直播行业规范健康发展。
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