2025年，人工智能正以惊人的速度复刻互联网从工具到生态的演进路径，且渗透更深、迭代更快。智能体已从概念落地产业核心，闲鱼AI智搜重构交易逻辑，工业质检精准率突破99.98%，车路云一体化打通自动驾驶闭环，这场变革不仅是技术升级，更是交互方式与商业模式的全面重构，标志着互联网迈入智能体核心新时代。然而，喧嚣的技术热潮下，AI行业正难逃“流量魔咒”，市场推广逻辑与互联网时代惊人契合。
春晚流量盛宴的争夺，成为这一趋势最具象的注脚。作为年终最大流量池，春晚舞台历来是超级应用的快速入口，从微信摇一摇、“集五福”到京东、抖快等平台的入局，皆印证了其价值。2025年末，AI正式“上桌”——字节跳动旗下火山引擎确认成为2026年总台春晚独家AI云合作伙伴，智能助手豆包将同步上线多元互动玩法，距离国民级应用仅剩一步之遥，字节也借此构建“流量—产品—流量”的闭环。
一、得流量者得天下：大厂复刻互联网打法
剥开技术外衣，“得流量者得天下”的互联网逻辑在AI时代愈发清晰。巨头们倾尽资源争夺入口、抢占用户、构建生态，与二十年前争夺门户、十年前角逐超级App的思路如出一辙。数据佐证了这一趋势：2025年一季度，全球前十大AI应用的用户获取成本中，流量渠道占比达68%，而差异化功能投入仅22%，与2015年移动互联网应用的投入结构几乎一致；互联网产品核心的“日活/月活”比值，也已成为衡量AI产品成功的关键指标。
字节豆包的崛起堪称典型。依托抖音、今日头条等成熟流量池，豆包通过高频入口提示实现高效转化，日均活跃用户已突破1亿；硬件端与手机厂商的系统级合作，更试图抢占手机底层入口。其内部采用的“盲测”标准更显互联网产品思维：新功能需让10位普通用户中7人愿意使用并主动分享，才视为合格的“Aha Moment”。
腾讯则借微信生态渗透，将混元大模型能力无感融入视频号、企业微信等全场景，旗下元宝AI凭借社交帝国优势实现自然转化，培养用户依赖。阿里千问通过打通淘宝、高德等核心业务API，将AI能力转化为“服务原子”，争夺生态智能总枢纽地位。截至2025年6月，我国生成式AI用户规模达5.15亿，普及率36.5%，移动端用户超7亿，流量争夺的背后是庞大的用户基础与市场潜力。
二、竞争本质：下一代流量分配权的博弈
在AI从业者小编看来，巨头争夺的核心是下一代流量分配权。随着技术迭代，用户获取信息的起点正从“搜索框”转向“对话界面”，谁掌控对话起点，谁就掌握新时代流量闸门，成为用户与数字世界交互的首要智能代理。这一争夺背后，是资本压力、技术壁垒弱化与数据飞轮效应的多重驱动。
AI基础建设的巨额投入让资本迫切需要商业回报，用户规模与市场份额成为最直观的证明，互联网“规模至上”的估值逻辑被全盘沿用。同时，技术差距缩小倒逼竞争从“技术跑分”转向场景落地，当技术难以形成绝对壁垒，生态和流量便成关键护城河。而大模型进化依赖的“数据飞轮”，更需要海量初始流量作为启动动力，手握流量钥匙的互联网大厂自然占据优势。
当前行业正处于“App时代”向“智能体时代”的3-5年过渡期，用户习惯尚未固化，巨头不惜代价推广，旨在抢占用户心智、构建迁移成本，延续互联网“赢家通吃”思维。但这一“旧剧本”可能导致重复投入与垄断固化。AI的未来竞争应聚焦复杂任务的可靠性与效率，而非用户停留时长，唯有突破流量依赖，才能探索更可持续的发展路径。2025年的AI流量争夺战，既是技术爆发期的必然产物，也是商业经验的惯性延续，而真正的智能革命，仍需跳出流量迷思。
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