2026年1月7日，市场监管总局联合网信办发布《直播电商监督管理办法》，以全链条监管姿态厘清直播带货各方责任，为行业发展立规明矩。新规直击行业痛点，强制要求平台将直播回放、交易记录等信息保存期延长至3年，覆盖公域与私域场景，彻底破解消费维权取证难困局。针对AI数字人直播乱象，新规明确要求持续显著标注“AI生成”身份，违规责任由直播间运营者全额承担，杜绝责任推诿。同时，监管部门明确引入限流、暂停直播、关闭账号等梯度处罚措施，严厉打击虚假宣传、商家“失联”等违法行为，全方位筑牢消费者权益防线，推动直播电商行业向合规化高质量发展转型。
.
.
.
