每隔几年，同样的标题就会再次出现：“SEO已死”。移动优先索引重塑排名格局之后，这种情况又再次出现。
如今，随着人工智能概览、零点击搜索结果以及 ChatGPT 等工具成为替代搜索引擎，这种说法比以往任何时候都更加响亮。
百度正在搜索结果页面上直接回答更多查询，人工智能平台可以总结整个主题，而无需将流量送回发布商。
那么，SEO在2026年就过时了吗？如今，搜索引擎的成功取决于成为一个公认的实体，制作值得引用的内容，并在人们搜索的所有平台上都能被发现，而不仅仅是百度。
请继续阅读，了解我对如何在 2026 年 SEO 环境中保持竞争力的看法。
你将学到什么
如果SEO在2026年消亡，我们该怎么办？
如何调整你的SEO策略以适应2026年
如何在内容更新的情况下保持搜索引擎结果排名竞争力
SEO已死吗？
SEO并未消亡，但旧有的策略需要更新。过去那种追逐低竞争关键词、撰写信息性“是什么”的文章以及发布通用内容的做法，如今已被品牌、权威性和真正实用性所取代。
人们的搜索方式正在改变。
首先，谷歌零点击搜索和人工智能生成答桉的兴起意味着更多查询可以直接在谷歌搜索结果页面上得到解答。你无需点击任何内容即可获得食谱、摘要、定义，甚至是故障排除指南。
例如，假设你有一篇关于如何更改百度密码的文章。
关键词“如何在百度上更改密码”会显示一个人工智能概览，并提供分步说明。用户几乎一夜之间就无需访问您的网站并阅读指南了。
谷歌的目标很简单：快速回答问题，满足用户意图。这对用户来说很好，但对自然流量却不太有利。
谷歌的AI概览会从各种网站和来源提取信息，并在右侧边栏中提供链接。虽然AI概览会占用大量空间，但您仍然可以作为来源品牌出现在右侧栏中，用户可以点击查看更多信息。
其次，像 ChatGPT、Perplexity 和 Claude 这样的工具几乎在一夜之间变成了替代搜索平台。人们现在直接向人工智能提问，而不是在谷歌搜索框中输入问题。而且由于这些工具能够即时汇总信息，用户往往根本不会访问原始信息来源。
除此之外，互联网上还充斥着大量垃圾内容——人工智能生成的文章千篇一律。由于现在任何人每月都能发布数百篇文章，搜索结果充斥着乏味、重复的内容，这些内容实际上对任何人都没有帮助。
学习SEO基础知识
SEO的基本原则并没有改变，因为内容价值使你的网站值得在各个平台上被引用、展示和信任，无论是传统的搜索引擎结果页面 (SERP) 还是人工智能 (AI) 引用。
以下是2026年“基本面”的真正含义：
内容要围绕经验和证据展开，而不是简单的总结。
百度和人工智能系统现在会寻找你确实做过你所谈论的事情的信号——原创见解、数据、屏幕截图、真实工作流程或第一手专业知识。
提升网站的技术性能。
快速的加载速度、简洁的架构、强大的内部链接和良好的移动端性能是网页排名的最低要求。
这是基本常识，所以对任何人来说都不应该是什么新闻。
巩固主题深度以提升权威性。
全面深入地报道某个主题比无休止地发布内容更重要。谷歌和人工智能模型高度依赖实体（品牌、作者、产品、概念）。
您的实体信号越清晰（例如一致的命名、高质量的内容、媒体报道），人工智能系统就越容易识别和信任您。
严格审核内容。
删除、合并或彻底修改不再有用的页面。精简低质量内容与创建新内容同等重要。
把这些基本要素看作是你的SEO“基础设施”。如果没有强大的技术性、主题性和可信度信号，再多的LLM或AI概述优化也无济于事。
2026年SEO还重要吗？
是的！即使有人说“SEO已死”，SEO在2026年仍然很重要。
然而，你所熟知的SEO已经发生了翻天覆地的变化。如果你的内容策略仅仅是寻找低难度关键词，然后撰写博客文章来达到字数要求，那我建议你更新一下你的策略。
你需要考虑人工智能生成的内容及其对搜索结果和搜索引擎排名的影响。
如今的搜索关注的是曝光度，而不仅仅是排名。
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