近日，在淘天集团举办的 “硬核少年技术节 4.0” 活动中，一项重大消息引起了广泛关注 —— 其自研的百亿参数推荐大模型 RecGPT 正式上线。这一举措标志着手机淘宝首页 “猜你喜欢” 信息流迎来全面革新，基于 AIGR（生成式推荐）技术，将从用户视角出发，生成更精准贴合用户需求的个性化推荐序列。
根据官方测试数据显示，搭载 RecGPT 大模型的推荐信息流成效显著，实现了用户点击量两位数的增长。同时，用户加购次数和用户停留时长也都提升了超 5%。这一数据直观地体现出 RecGPT 为用户带来的吸引力以及对购物体验优化的积极作用。
RecGPT 以百亿参数量的淘宝星辰 LLM 大模型为基座，通过对淘内用户历史行为进行强化学习，在电商领域展现出了更强的推理能力。它能够对用户在淘宝超过十年的消费行为进行总结和深入分析，挖掘用户潜在需求。同时，利用多模态认知技术整合数亿级商品图文信息，并结合世界知识，最终生成高度个性化的推荐序列。
与传统推荐算法相比，升级后的 “猜你喜欢” 优势明显，进一步平衡了转化效率和用户体验。RecGPT 甚至具备在用户尚未意识到需求时，提前预判并给出建议的能力。比如，若一位用户从去年 3 月开始持续购买婴儿床、1 段奶粉、安抚玩具等商品，RecGPT 可根据其历史消费数据，推断出该用户可能有宝宝出生，并预测宝宝不同年龄阶段需求。当宝宝可能满 1 周岁时，系统便会主动推荐学步车、3 段奶粉、早教玩具等适龄商品；在 “双十一” 期间，结合用户历史品牌倾向和店铺关注，精准推荐冬季童装的优惠组合。
此外，为增强用户与推荐内容的互动性，RecGPT 还会推理并生成个性化商品推荐理由。在升级后的淘宝首页推荐信息流中，用户会看到丰富多样的推荐文案。例如，Labubu 盲盒旁标注着 “新晋顶流不来看看吗？”，除湿机旁提示 “杭州梅雨季防潮神器”，暑假旅游度假套餐旁显示 “给中考完孩子的礼物” 等。这些个性化推荐理由，不仅让用户更易理解推荐商品与自身的关联，还增加了购物过程中的趣味性。
此次推荐信息流升级，是淘宝 AIGR（生成式推荐）技术的落地应用。淘天集团已全面升级为 AIGX 技术体系，该体系具备基础研究、应用开发和产业化的完整链条，覆盖了 AIGI（索引）、AIGR（推荐）、AIGB（出价）、AIGA（拍卖）、AIGC（创意）、AIGD（数据）等电商商业经营所需的全部场景，并已经在淘宝天猫众多业务中实现落地价值。
RecGPT 的上线，为淘宝用户带来了更加智能、便捷、个性化的购物体验，也为电商行业在个性化推荐技术方面树立了新的标杆，有望引领行业在提升用户购物体验与商业转化效率上迈向新的阶段。广大消费者不妨打开淘宝，亲自体验 RecGPT 带来的全新购物感受。
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