苹果正式官宣 App Store 搜索广告扩容计划，3 月 3 日起率先在英国、日本市场增设展示位，预计 3 月底前覆盖所有 Apple Ads 服务地区。此次调整打破广告仅局限于搜索结果顶部的传统，新增广告将以算法驱动的混排形式，穿插于自然搜索结果中，实现更灵活的曝光布局。
新机制对广告主极为友好，现有广告活动无需任何调整即可自动适配新展示位，广告样式、计费模式保持不变，仍沿用按点击或安装计费的原有规则。广告位置由苹果算法结合关键词相关性、出价及用户行为数据综合判定，广告主无法指定或竞价特定位置。
鉴于 App Store 约 65% 的应用下载量源自搜索场景，此次扩容将大幅增加开发者曝光机会。叠加苹果广告已覆盖的 Today 标签、应用详情页等场景，形成全链路流量矩阵，有望进一步推高其广告业务营收，同时重塑用户搜索体验与开发者获客路径。
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